Прекратите есть салат
Луман пишет о рекламе:

Главная проблема рекламы заключается в том, чтобы непрерывно представлять нечто новое, одновременно сохраняющее верность марке, то есть в том, чтобы производить избыточность и вариативность. BMW остается BMW, но от модели к модели он становится лучше, и даже его утилизация, так называемый resycling, может совершенствоваться... Так возникает комбинация высокой стандартизации со столь же высокой поверхностной дифференцированностью - своего рода лучший из возможных миров, где порядка столько, сколько нужно, а свободы столько, сколько возможно. Реклама делает этот порядок известным и проводит его в жизнь. В типичном американском ресторане можно выбирать между салатными приправами (французской или итальянской), но бессмысленно требовать оливковое масло и лимонный сок и пытаться самому определить приемлемую степень смешения. Очевидно, что в подобной ситуации лишь немногие находят выход в том, чтобы просто отказаться от салата.

(Post a new comment)

	loolinmika 2005-05-09 02:33 pm UTC (link)
	Не знаете, не переводили Луманна «Общество и его искусство», или "Мскусство общества" (я так понимаю, что это одна книга, только по-разному ее переводят те, кто цытируют), и есть ли Луманн в интеренте? (Reply to this)

Добро пожаловать, или посторонним вход воспрещен loolinmika 2005-05-09 02:56 pm UTC (link)

Помните был такой советский филм с Евстигневым про пионерлагерь. Там тоже добивались "высокой стандартизации", дисциплина прежде всего, наш лагерь - всем лагерям лагерь. Основной лозунг - "дети хазяева лагеря", но ситуация противоположная "порядка столько, сколько нужно, а свободы столько, сколько возможно". Вот и из нас хотят сделать таких детей, которые имеют право поспать в отведенное время и поправится на необходимое количество грамм в день. Это мне ваши салаты напомнили. (Reply to this)